Мартини несколько раз менял свой имидж, пока не остановился на сегодняшнем. Напиток существует несколько веков, и был вынужден подстраиваться под вкусы и пристрастия определенной эпохи.

В начале мартини подавали, как символ богатства, роскоши и любви. Какие-то элементы данного образа сохранились и до наших дней. Тогда рекламная кампания вокруг мартини делала акцент на утонченность, нежность и другие подобные артикулы.

В начале XX столетия подобный имидж не пользовался популярностью, поэтому рекламную кампанию пришлось кардинально переделать. В имидже мартини проскальзывают политические тематики, дух того времени.

Во второй половине XX столетия имидж мартини вновь является утонченным и направляет на роскошь и красоту. Однако в рекламе можно увидеть и нотки спорта, и опять же политические тематики, и использование любовных приключений. Мы видим, что мартини пьют только успешные и красивые люди, значит, если мы будем пить мартини, мы тоже красивы и успешны.

Впервые брэнд-имидж мартини был выполнен в модерновой манере, и тема сладкой жизни явственно проявляется в нем. На рекламных изображениях находится роскошная девушка, представляющая собой сочетания привлекательности и порочности. В это время «Мартини» превратилось в отдельную марку напитка, и взяло своим слоганом «Мартини – только один».

По окончанию первой мировой общая стилистика поменялась – появились мифологические мотивы, а также технологические. Однако по окончанию второй мировой произошло возвращение к фигуре таинственной девушки с некоторыми вариациями. В частности, популярными стали элементы абстракции в виде колоритных цветных разводов и контуров.

У американцев были немного свои ассоциации – девушки находились на фоне роскошных автомобилей или же развлекались популярными играми. Затем фетишем стал спорт – героини реклам стали на ролики или коньки.

В конце ХХ в. главной темой стала любовь – фатализм, эротика, таинственность и т.д.

Просмотрите материал в картинках: martini изменит образ и этикетку